마케팅환경이란 기업의 마케팅 활동에 영향을 미치는 모든 요인의 집합체를 의
미하는데, 이들의 위치가 기업의 안쪽인가 혹은 바깥쪽인가의 기준에 의하여 내
부환경, 과업환경 그리고 거시환경 등으로 크게 분류될 수 있다.
마케팅은 고객, 경쟁자 및 제반 환경요인들을 항상 의식하고 이들의 변화를 추
적하여 이에 즉각적으로 대응하여야 하는 대외지향적인 활동이다.
따라서 성공적이고 효과적인 마케팅 계획을 수립하기 위하여 기업이 가장 먼저
수행해야할 과업은
현재 시점에서 자사제품의 판매에 영향력을 행사하고 있으
며 장래에도 영향을 미칠 수 있는 환경의 변화추세에 대한 체계적이고 지속적인
이해와 분석을 실시하여 그 변화에 대한 효과적인 대처방안을 마련하는 것이다.
현대는 과거의 데이터로는 전혀 예측하기 어려운 새로운 변화를 경험할 것이다.
이러한 변화의 물결은 우리가 살고 있는 사회 전반에 걸쳐 대단히 광범위하고도
충격적인 영향을 미치게 될 것임은 자명한 사실이며,
따라서 기업의 마케팅활동
의 계획과 실행에도 커다란 변화가 요구되는 것이다. 이런 때에 기업의 마케팅
관리자들은 마케팅전략을 개발하고 수행하는 데 있어서
여러 가지 법률들과 변
화하는 경제상황 그리고 경쟁여건 등과 같은 마케팅환경요소들을 제대로 이해
하고 또 환경여건의 변화에 끊임없이 대응하여야 할 것이다.
따라서 마케팅환경
을 분석하고 마케팅환경의 변화의 요인과 그에 따른 기업들의 마케팅 사례를 살
펴보고자 한다.
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자료 출처
https://template101.readthedocs.io/en/latest/
https://template101.readthedocs.io/en/latest/usage.html
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